1，用户年轻，普及率低  

    中国的互联网是非常有趣的市场，目前中国互联网用户在全球排名第二，但是在30岁以下的互联网用户，在全世界名列第一。中国的手机用户遥遥领先，相当于三个国家的总和。中国互联网的普及率相当低，到上个星期为止，中国互联网普及率只达到人口的9％，在高中以上的人口当中，只有差不多20％的人用互联网。而发达国家，像美国、日本和韩国，互联网用户都占总人口的60％－70％，上升空间还是很大的。

    中国互联网很有趣的特征就是相当年轻，70％的互联网用户在30岁以下，美国70％的互联网用户在30岁以上。更有趣的是互联网用户整体来讲教育水平相当高，30％的网民具有大学学历，而一般中国普通的百姓当中，拥有大学学历的人口占总人口的2％。中国互联网人口不仅年轻，教育程度高，而且将来消费能力的增长以及个人收入水平的增长，可能要远远高于普通的人群，这是为什么投资中国的互联网也许是投资中国消费市场的最好的方法。

    2，利润率远高于同类行业其它公司

    中国的互联网利润率要远远高于全球同类行业其它的公司。2005年一年当中，中国互联网上市公司基本上平均的营业利润率达到32％，而美国一些行业领袖，包括谷歌、eBay、雅虎平均利润率只有19％，最重要的原因是中国劳动力成本相当便宜。捷成，平均的劳动力成本相当于美国同行的10％。正是因为中国互联网市场发展的前景非常广阔，利润率非常高，几乎所有世界上大的互联网公司都进入了中国，无论是谷歌、Ebay、亚马逊、雅虎，一直到最近几个月的澳大利亚和日本的公司，都无一例外地进入了中国，在外资进入的程度来讲，可能是最彻底的行业。

    3，外国公司水土不服的原因

    但是到目前为止，几乎没有例外，大部分外国公司在中国都或多或少面临水土不服的问题，其中eBay、亚马逊、卓越都把行业领袖地位拱手让给了阿里巴巴、淘宝、当当。雅虎中国在两年以前也被阿里巴巴收购了。我们认为水土服务最主要有几个原因，一个是政府监管的门槛相对来说比较高，另外一点是因为跨国企业在本地化内容和本地化对消费市场的了解上有待于提高